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近日,一些国外研究机构报道称,华为手机利润在2016年第三季度达到2亿美元,占全球智能手机市场利润的2.4%,超过三星成为最赚钱的安卓手机品牌。这是历史上第一次。

策略分析(Strategy Analytics)的数据显示,尽管三星在手机数量和销量上仍处于领先地位,但由于银河笔记 7重大事故对公司手机业务造成的毁灭性影响,三星第三季度手机利润大幅下降。至少有三家手机制造商超过了三星的利润,其中华为位居榜首。

11月27日,第一位财经记者向几位华为中高级官员核实了有关该报告的信息,负责推动华为产业创新的一位人士告诉记者,这一消息确实让他们感到难以置信。三星的营销总监没有回复记者关于该消息的电子邮件。

难以置信的

报告显示,今年第三季度,全球智能手机市场的总利润为90亿美元,其中最赚钱的手机品牌仍然是苹果。苹果第三季度手机利润为85亿美元,占全球智能手机市场利润的91%。除去华为2.4%的份额,其余不到7%的份额分别来自vivo(2.2%)、OPPO(2.2%)、三星(2.2%)和其他安卓手机制造商。

华为、vivo和OPPO已经成为世界上最赚钱的三大安卓手机品牌。该报告的作者琳达·苏(Linda Sui)在报告中指出:“高效的供应链、时尚的产品和有效的营销策略是提高华为盈利能力的重要因素。”然而,战略分析没有披露华为利润数据的来源。

总体而言,包括华为在内的未上市手机制造商的利润数据没有披露。记者在加州圣地亚哥联系了该报告的作者,但截至发表时尚未收到任何回复。记者还联系了另一位负责中国码头的战略分析师 。她表示愿意分享最新的研究观点,但没有透露具体的研究方法或数据来源。

卡纳利斯亚太研究主任彭陆平表示,网上挣钱,该报告的结果不可信。她对《第一财经新闻》表示:“三星确实削减了第三季度的大部分利润,这是召回Note 7及其对公司整体利润未来影响的必要措施。然而,请注意, 7的出货量毕竟很小,三星的规模几乎是华为的两倍,是vivo和OPPO的四倍多。仅在一个季度,银河系列的出货量就已经和OPPO在一个季度的出货量持平。因此,华为、vivo和OPPO必须有非常高的利润率才能达到三星的总利润。”

根据三星今年第三季度的单独盈利数据,移动通信产品的利润只有1000亿韩元,创历史新低,去年同期利润为2.4万亿韩元,上一季度为4.32万亿韩元。此外,该公司将今年第三季度的利润预期从7.7万亿韩元降至7.9万亿韩元,再降至5.1万亿韩元至5.3万亿韩元。据国外媒体报道,分析师预测三星Note 7召回事件造成的经济损失一般在40亿美元左右。

本土品牌的崛起

2016年,当全球智能手机销售疲软时,本地手机的销售表现非常惊人。Vivo和OPPO今年的手机销量都翻了一番,而就在两年前,在淘宝微信案例中,这两家手机制造商的名字几乎不为海外消费者所知。它们都是针对中国三线和四线城市的人口,并采取低价策略。然而,那里的手机销量占整个中国的3/4。

事实上,在中国,本土品牌已经击败了苹果。苹果在中国的最新市场份额降至7%,为三年来的最低水平。在第三季度,中国每销售三部手机,就有一部来自vivo或OPPO。这与当地手机制造商在线和离线供电的努力密切相关。继去年手机网上销售出现瓶颈后,Vivo、Oppo等品牌在三、四线城市开展大规模广告宣传活动,扩大网下宣传力度,实现有效突破。

彭陆平告诉记者:“从手机的平均价格来看,华为在上升,但vivo和OPPO最近的手机价格都在下降。”今年第二季度,华为已经成为中国市场份额最大的手机品牌。自去年第四季度以来,华为推出了“千县计划”,为县级城市规划线下渠道。与此同时,华为高管还表示,他们将在2019年超越苹果,成为全球第二大手机制造商,并在2021年超越三星,成为全球第一大手机制造商。

为此,华为将继续在高端电脑上与苹果竞争。第一财经记者彭陆平表示:“华为希望到2016年,成本超过3000元的车型收入将占总收入的55%。”此前,华为发布了Mate9保时捷版,在海外售价超过1万元,在中国售价接近9000元。它值得以800元的折扣购买,杀死了苹果。

有机发光二极管显示屏将是明年手机制造商竞争的焦点。目前,除了苹果,几乎所有主要制造商都已经开始了有机发光二极管屏幕大战。三星的银河高端手机、摩托罗拉、宏达电和国内OPPO都被有机发光二极管显示屏取代。如果苹果明年推出有机发光二极管显示屏,预计将仅限于高端电脑。 然而,与苹果相比,安卓手机的使用将越来越慢,原因是存储空间碎片化、对应用权限缺乏控制、系统资源阻塞等问题。华为投入大量研发人员改造安卓,希望改善用户体验。华为去年在研发方面投入了596亿美元,在中国企业研发领域排名第一。

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